小程序对现有的商业模式的影响

更新时间：2018/11/28 12:00:48信息编号：1039-1884791

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详细介绍

就在微信小程序推出来之际，传言支付宝的小程序也即将推出，二者是否开始竞争对标我不知道，但我知道微信小程序营销离你只有一步之遥g a n l v 5 c o m。

小程序的风口还在持续当中，随着移动互联网逐渐进步，线下场景竞争激烈，也由于小程序嵌入于微信之中，无需关注，用完既走的特点，让小程序越来越便利，很多商户发现小程序越来越影响着营销形态，在移动下面分享小程序营销形态的几种影响。

小程序在微信中没有独立的入口，用户通过扫码和搜索功能进入，将成为各个行业新一轮洗牌。

小程序对现有的商业模式的影响

1.对微信的影响

以类公众号的去中心化方式,巩固自身移动互联网入口地位g a n l v 5 c o m。微信以小程序截留线上中长尾App流量，抓取线下商家流量，以精准搜索和二维码微信群分享为手段，形成微信内“接触-使用-分享扩大-再接触”的闭环，是类公众号模式的升级版。

2.对原生App的影响

冲击APP，降低中小型企业的开发负担。小程序对重度高频App难以形成冲击，大量低频长尾App原本就处于低流量的僵尸或死亡状态，冲击是伪命题，反而可借助微信小程序获得再生，真正形成冲击的是可装可不装的腰部AppaFH。对企业和中小企业而言，小程序本质上释放了中小企业开发原生App的负担，也降低了用户使用低频App的成本。

3.对定向营销运营商的影响

催生新一代小程序营销运营业态。小程序将催生互联网营销行业流量追踪、数据看穿、用户画像新需求，定向营销企业将涉足小程序筹划、开发、运营和数据跟踪赶.驴.网。小程序同时利好传统户外对传统线下媒介进行互动营销改造。

4、对线下产业的影响

促进线下商业场景上移。小程序便捷易用特点有望提高O2O类营销用户转化率，未来生态渗透金融理财、物流、教育、交通、IT科技、富媒体、生活服务等领域，使传统的线下服务商，特别是中小型企业形成O2O以及O2O解决方案，加速线上线下场景融合赶驴网。

未来场景营销范式是线上线下媒介、服务和用户数据的融合打通，营销模式可分为下面两种：

1、线下渠道布局发展O2O营销，互动营销改造。

2、数字营销企业布局小程序，线下互动营销线上定向营销。

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